百度竞价推广效果不好，怎么分析账户问题？-竞价推广数据分析

百度竞价推广效果不好，怎么分析账户哪里存在问题？

想必各位竞价员都遇到过竞价效果不好的情况，即使是特别资深的竞价员也会遇到，不同的是，能力强的竞价员能够迅速定位是账户哪里存在问题。

其实就是通过数据分析，把投放数据调出来，然后找到异常数字，判断问题然后调整账户，网上也有很多文章跟大家强调百度竞价推广过程中数据分析的重要性。

所以，今天就给大家分享一下，百度竞价推广效果不好，怎么通过数据分析，来确定账户问题出在哪里。

百度竞价数据分析三大误区

有很多竞价员在进行数据分析时会陷入某些 “误区”，比如：

①把某一天的数据作为依据

比如发现某个词一天带来了十几条线索立马就判定它是优质词，去提价、放量……

这是不可取的，做百度竞价推广数据分析，要避免把某一天的数据作为依据，去判断账户问题，这存在一定的偶然性。

②目的不明确、盲目分析

③过于频繁的分析、调整账户

百度竞价推广的账户不是调完立马就能生效的，过于频繁地调整账户，会扰乱模型的学习进度，导致你上一次的操作还没生效，下一步的调整就开始了。

但也不能说大半年才去分析一次，一般来说，1-2周进行一次数据汇总分析就可以了。

百度竞价推广效果不好，怎么分析账户哪里存在问题么?接下来给大家讲一下数据分析的流程：

1、确定目的

先确定目的再去调整，才能实现真正意义上的效果改善，比如是要提展现还是降成本。

建议确定一个目标，不要“既想又想”，目的越多顾虑越多，就越容易导致错乱。

2、收集、整理数据

统计百度竞价推广营销流程表，包括：账户的数据（消费、展现、点击、总对话…..）、各类比率数据、竞价成本数据，如下图：

这里直接给大家上图：

3、确定优化方向

根据表格中的数据，找出异常数字并推理导致数据异常的原因。

比如通过数据对比，我们发现账户的点击率连着好几天都在下降，那就先看一下展现量是不是变了。

百度竞价推广效果不好，怎么分析账户哪里存在问题呢？

如果展现很多，那就要去思考是不是因为创意不够吸引人导致用户不去点击，或者看看是不是跟用户的搜索需求不匹配；

如果展现也很少，那么有可能是因为展现变少导致点击下降了，这时候就要去提展现，可以去加词、删否词或提高出价；

值得注意的是，如果展现很少，又想要获得点击，那就只能去抢排名了，但很可惜，如今的百度竞价推广，排名已经没有那么重要。

4、调整、观察变化

确定好优化方向之后，就可以下手调整了，建议大家在这里也设定一个目标，比如是提高3%？还是提高5%？

有个目标之后，我们的思路会更加清晰。

再接下来就是观察变化，去验证我们的调整是否有效，如果效果有提升，就证明调整的方向是正确的，否则的话就要进行二次调整、甚至三次调整。

以上就是百度竞价推广效果不好，怎么分析账户问题的相关内容，说白了就是分析账户数据，这也是横亘在普通竞价员和资深竞价员之间的一条鸿沟。

一旦掌握了百度竞价推广数据分析的思路和逻辑，无论账户出现什么样的问题，都能精准定位，游刃有余。