百度竞价推广关键词如何拓词？两大思路分享给你

百度竞价推广关键词如何拓词？

百度竞价推广中，拓词能够吸引更多的潜在用户，抢夺更多流量，想要快速起量、旺季抢量、吸引更多潜在用户，百度竞价推广关键词拓词都是必不可少的一环。

但很多人往往在拓词的时候没有方向、不知哪些词有效，今天就给大家讲一讲：百度竞价推广关键词如何拓词。

百度竞价推广关键词拓词两大方向

一、人工拓词

在拓词前先找对种子词，将种子词作为拓词的基础。

种子词是长尾词的词根，但不包含单独的意向词，比如新房装修可以作为种子词，但新房不能。

优化师可以根据推广重点业务和细分二级业务点，挑选行业产品词、产品型号词、产品种类词作为种子词。

找出种子词之后，优化师可以从下面3个方向进行百度竞价推广关键词拓词：

①形式拓展：根据用户的搜索习惯，从6个维度入手拓展，如下：

② 广度拓展：根据网民的关注度，从7个维度入手拓展，如下：

③ 深度拓展：根据用户的需求本质，在上下游进行拓展

当然，如果你觉得方向太多不好挑选，这里也给大家总结出了“性价比最高”的几个方向，大家也可以直接从这4点入手去进行百度竞价推广关键词拓词：

1、 价格费用词

这种词对应的是意向人群，用户已经确定购买，只是正在对比、挑选。

因此，优化师可以将“价格、费用、多少钱”等作为词根，进行百度竞价推广关键词拓词，比如钢板批发报价、全屋整装报价等。

2、地区需求词

如果你的产品/服务涉及到多个推广地区，可以围绕“地区+意向明确的产品词”来拓词，指向性更强。

这种词一般是这一行业的用户或对这一行业有需求的用户搜索的，意向度更高，转化率也更高，比如北京财税代理公司、广州进口挖掘机等。

3、产品型号、别名词

这类词特别适合机械类和化工类产品，用户没有需求，对各种型号什么的也不了解，所以一般不会搜索具体产品型号。

因此，也可以将产品的型号、别名、工艺等作为拓展方向，触达核心消费人群，比如卡压式管件、精密导电滑环等

4、需求上下游

向上游回溯可以围绕关键词找寻其他拓展的大方向，而向下游深挖可以围绕关键词进行拆分，寻找一些更细节的词。

如果感觉某个关键词有流量但转化率不高，可以考虑向下游深挖，探寻更多分支，寻找更多关键词。

二、工具拓词

除了人工拓词之外，你也可以利用一些工具来进行百度竞价推广关键词拓词，比如百度营销后台的关键词规划师、优化中心、搜索词报告等，下面给大家分别说一说怎么用。

1、关键词规划师

“关键词规划师”集关键词拓展、流量趋势洞察、关键词智能分组等多种功能于一体，能够帮助优化师精准探索符合推广需求的新关键词，减少广告主的选词成本，快速完成关键词计划搭建和优化。

关键词规划师的“海量拓词”功能，支持一次使用1000个种子词拓词，一次任务可拓300万个词，还能根据不同需求场景，批量探索，发现新的关键词。

2、优化中心

优化中心可基于关键词的历史投放数据和投放设置，拓展新的关键词，并定期主动推荐。

百度竞价推广关键词如何拓词，优化师可以2~3日查看并采纳。

3、搜索词报告

百度竞价推广关键词如何拓词，优化师还可以在搜索推广平台“数据报告-定向报告”查看搜索词报告，了解用户是通过哪些词触发了广告，包括如何触发、触发的依据、还有对应的广告展现、点击、消费信息等。

用户的搜索行为能够体现用户最近最关心的是什么，关注搜索词报告能够帮助优化师挑出高转化词，提升百度竞价推广效果。

百度竞价推广，拓词关乎流量，但想要提升账户效果、学会拓词只是基础，除此之外，你还要熟练掌握：出价、创意设计、数据分析、智能投放、账户优化、流量控制等各项操作