竞价推广名词搞不懂？数据分析不会做？超详细教程来啦！

竞价推广常见名词是什么意思？竞价账户的数据分析的流程是什么？

最近有很多朋友私信我，竞价推广网站所有流程都做完了，但是效果依然不理想，甚至有些东西根本看不懂，导致不知道问题出在哪里，那么今天我就带大家来学习一下关于竞价推广的常见名词和数据分析流程吧！

竞价推广常见名词

如果想要进行准确的数据分析，首先就要了解关于竞价推广数据分析中的一些常见数据的名词。

常见名词之账户数据

展现量：是指竞价推广结果在一定时间、一定范围内在用户面前展现的次数，用户不需要点击。反映了广告对潜在客户的覆盖程度。

点击量：是指展现的广告被用户进行点击，用户对广告感兴趣而进行的点击行为，被点击的次数就是点击量。

消费量：是指竞价推广账户提前进行充值的预算，在一定时间内消耗掉的广告费用。

抵达量：用户通过点击广告，真正的进入到竞价推广页面的用户数量，就是抵达量。

常见名词之页面数据

IP：是指一天内有多少个独立的IP浏览了页面，即统计不同的IP浏览用户数量。

UV：是指统计的1天内被访问的次数，访问的一台电脑客户端就会被记为一个访客。

PV：只要竞价推广页面被打开或刷新一次就会记录一次，多次打开或刷新会进行累计计算。

访问时长：是指访客在网站所停留的时长，从进入页面开始计算，离开页面时停止。页面会有平均访问时长，时间段长短可以反应网站对用户的吸引程度。

常见名词之咨询数据

对话量：是指访客通过竞价推广网站着陆页上的咨询工具与客服进行在线交流或对话，或者是通过电话联系的方式向客服进行咨询。常见咨询工具有53客服、爱番番、商务通、乐语等。

有效对话量：是指在竞价推广咨询页面产生的有意向、有价值的、可能会产生成交的对话行为；总对话量-无效对话量=有效对话量。

线索量：通过在线客服话术的引导或在线表单的填写，用户留下电话或者其他联系方式，方便进行二次、三次沟通联系的，就被称为线索量。

转化(成交)：表示成功把商品或服务进行售出。如果是医疗类，可能还会有到诊、预约等数据。

竞价推广数据分析流程

竞价推广是一种广告投放方式，通过关键词的排名位置，以吸引更多的用户点击和转化。然而，要想取得成功，仅仅依靠直觉是不够的，数据分析成为了竞价推广中不可或缺的一环。做任何广告，不懂得数据分析，不能用数据去指导推广方向，注定是没有好效果。那么竞价推广的数据分析到底需要怎么做呢？以下就是数据分析的详细流程！

确定目标：明确你做数据分析的目的是什么，想通过数据分析实现什么效果，是降低成本、增加网站流量、提高转化量还是提升品牌知名度。

收集数据：确定目标后要根据想要解决的问题，去收集与竞价推广相关的数据，并且是要有针对性地收集数据。

整理数据：在收集数据之后，就可以进行数据的去重等；整理后删除无用的数据，计算字段。

分析推理：根据整理的数据推导出问题较大的环节，分析导致问题出现的原因，比如竞价推广成本较高、转化量较少等，思考这些数据的影响因素，选择合适的优化方法。

进行调整：根据上一步分析得出的结论，有针对性地进行调整和优化。

观察变化：根据调整之后数据的变化，进行二次复盘，来验证上一次的调整是否有效，思路是否是正确的，然后进行二次或三次的调整优化，直到效果提升。

以上就是数据分析的完整流程，以及如何做好竞价推广的逻辑和方法。

在竞价推广中，企业只有通过数据分析，就能找到账户效果下降的原因和所存在的问题。做好流量的控制才能提高推广账户的效果；提升竞价推广账户效果的前提，就是做好流量控制；而做好流量控制的前提，则是数据分析。

因此，在竞价推广中，一定要重视数据分析这一环节。